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社交電商:零售業一次新的商業革命

時間:2019-08-04 21:18來源:直銷報道網 作者:歐陽文章 點擊:
近兩年興起的社交電商,是供給側結構性改革深化過程中出現的新生事物,從本質上看它展現了我國零售業正在發生的一次新的商業革命。研究社交電商的商業革命性質,對于推動我國

【直報網北京8月5日訊】(作者:歐陽文章)近兩年興起的社交電商,是供給側結構性改革深化過程中出現的新生事物,從本質上看它展現了我國零售業正在發生的一次新的商業革命。研究社交電商的商業革命性質,對于推動我國經濟改革的深入、促進社會主義市場經濟的發展,有著十分重要的意義。

一、零售業革命的歷程

零售是商品經營者或生產者把商品賣給個人消費者或社會團體消費者的交易活動。特點是每筆商品交易的數量比較少,交易次數頻繁;出賣的商品是消費資料,個人或社會團體購買后用于生活消費;交易結束后商品即離開流通領域,進入消費領域。

從19世紀中葉開始,世界零售業上發生了幾次革命,即百貨商店、超級市場、連鎖商店和無店鋪銷售。

零售業第一次革命:百貨商店。

1852年,在法國巴黎,有一個名叫阿里斯蒂德•布西科的年輕人,雖然出身于制帽家庭,但他感受到那個時代出現了新的商機,他要以新的商業模式為購物者提供更多元的選擇,于是他開辦了一家名叫“Bon Marché”(博馬爾謝)的百貨商店,無意間開啟了零售業的第一次革命。“Bon Marché”一詞在法文中的含義是“廉價市場”。博馬爾謝百貨商店改變了傳統的“作坊式”零售模式,最突出的創新就是:價格固定,薄利多銷。上世紀80年代后期,我國各地掀起“商廈熱”,很多縣城都出現了“百貨大樓”、“人民商場”,一度車水馬龍,川流不息,成為人們對改革開放初期市場繁榮景象的共同回憶。

零售業第二次革命:連鎖商店。

百貨商店出現不久,美國人就發明了一種可以快速復制零售店鋪的經營模式,這就是“連鎖商店”。1859年,在美國紐約,來自緬因州的兩個小伙伴喬治•吉爾曼和喬治•亨廷頓•哈特福德創辦了大西洋和太平洋茶葉公司(簡稱A&P)。A&P以現代連鎖店的首創者而聞名于美國,聞名于世界。連鎖商店的出現改變了商業組織的形式,即由單體店向組合店方向發展,通過建立大規模銷售體系,實現規模效益。

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