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瑞幸小鹿茶“單飛”進行時 山寨加盟攪局

時間:2019-09-20 10:11來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
瑞幸“單飛”的小鹿茶緊鑼密鼓地準備著獨立運營,9月19日,小鹿茶正式開啟內測。不過,大量山寨招商加盟信息也隨之

【直報網北京9月20日訊】(北京商報)瑞幸“單飛”的小鹿茶緊鑼密鼓地準備著獨立運營,9月19日,小鹿茶正式開啟內測。不過,大量山寨招商加盟信息也隨之涌現。對于瑞幸來說,小鹿茶有可能成為收窄虧損的好幫手,可山寨加盟的出現卻帶來了負面影響,甚至擾亂了后續節奏。

小鹿茶App開始內測

在小鹿茶“單飛”消息宣布后,9月19日,瑞幸咖啡旗下子品牌小鹿茶App開始進行內測。北京商報記者了解到,消費者在使用小鹿茶App時,會優先定位小鹿茶門店,附近無小鹿茶門店時,再推薦瑞幸咖啡門店。另外,小鹿茶App與瑞幸咖啡App賬戶打通,優惠券、咖啡庫券可通用。據瑞幸咖啡內部人士透露,最新一批小鹿茶直營門店將于10月開業,其中小鹿茶獨立門店首店選址在中關村。

本月初,瑞幸咖啡召開媒體溝通會,宣布旗下子品牌“小鹿茶”獨立運營,從品牌LOGO、門店場景、到產品品類、點單系統都有所更新。

值得注意的是,為了加快搶占市場份額,瑞幸咖啡推出小鹿茶新零售合伙人模式。其合作形式與傳統加盟方式不同,運營合伙人負責門店選址、裝修、人員招募、訂單制作,總公司則負責品牌營銷、客戶來源、產品研發、供應鏈、配送等。該合作模式在前期不收取加盟費、品牌管理費等費用,而且會在市場拓展期給予新零售運營合伙人發展新客戶的補貼收入,與運營方共同開發市場。

在上海啡越投資管理有限公司董事長王振東看來,瑞幸咖啡將小鹿茶通過獨立運作可以在品牌和渠道等方面更好地保護瑞幸咖啡主品牌。另外,小鹿茶的新零售合伙人模式實際上可以看成是一種融資行為,這也符合瑞幸咖啡的團隊背景,也能夠更好地發揮出瑞幸咖啡在系統開發、營銷等領域的優勢,幫助瑞幸咖啡巧妙地在短期內不需要任何支出卻可以增加大量營收,從而實現報表虧損快速收窄、幫助股價上升后,再從股市以更高的估值獲取資金。

就在瑞幸開始新一輪輕資產運營的同時,瑞幸咖啡的股價開始出現下跌。9月19日,截至美股收盤,瑞幸咖啡下跌6.7%,報收21.28美元。在業內人士看來,瑞幸咖啡股票的下滑,與整個品牌和產品并沒有太大關系,瑞幸咖啡的模式、可持續發展空間、品牌運營一直都受到資本青睞。近半年,美股波動性較高,與品牌本身關聯度并不是太高。但也有業內人士指出,隨著瑞幸咖啡的不斷擴張及宣布小鹿茶獨立運營后,不少山寨加盟信息頻現,這種現象勢必會影響瑞幸咖啡的節奏。

山寨加盟頻現

就在小鹿茶緊鑼密鼓的準備當中,不少山寨招商加盟信息涌現,加盟信息中還包含瑞幸咖啡門店加盟。北京商報記者在一個名為Luckincoffee瑞幸咖啡合作專區的網站上看到,網站內的品牌資料和背景與瑞幸咖啡一致,加盟方可以選擇加盟瑞幸咖啡旗艦店、悠享店及快取店、快閃店。隨后,北京商報記者詢問該加盟是否為瑞幸咖啡官方發出的招商加盟活動,其客服表示肯定。

對此,北京商報記者聯系瑞幸咖啡詢問此情況,瑞幸咖啡相關負責人表示,網站的加盟信息并非官方發出的招商加盟活動。日前,小鹿茶品牌也發出過“關于假冒我司商標非法招商加盟的聲明”,小鹿茶表示,近期各類媒體平臺上出現“luckintea小鹿茶加盟”等虛假信息,以此進行非法招商加盟活動,對于非法招商加盟活動,將保留追究法律責任的權利。

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